ATL
（Above the
Line）とは？What is ATL (Above the Line)?

ATL（Above the Line）は、マーケティング用語の一つであり、広告やプロモーションなど、一般的な大衆向けの広告活動を指します。これは、主にマスメディアや大規模な広告媒体を通じて、大規模な視聴者や顧客にアプローチする方法です。テレビ広告、ラジオ広告、新聞広告、雑誌広告などが一般的なATLの形態です。

ATLの広告活動は、ブランド認知度を高め、広範な視聴者に製品やサービスを知らせるのに役立ちます。これは、企業がブランドのイメージを構築し、市場において競争力を維持するのに重要な役割を果たします。

一方、ATL（Above the Line）の対義語としてBTL（Below the Line）があります。BTLは、直接的なターゲットセグメンテーションや個別の顧客との関係構築に焦点を当てたマーケティング活動を指します。具体的には、ダイレクトメール、ポスターやフライヤーの配布、イベントスポンサーシップなどがこれに該当します。 引用URL：https://chat.openai.com/share/6d01db6b-4f48-42f2-8422-7e2b5b03cefd ※上記は、ChatGPT3.5にて「ATL（Above the Line）とは？」とメッセージを送信し、その回答となります。

ATLはAbove The Lineの頭文字を取った言葉で、マーケティング関係の用語です。
端的に、マスメディア4媒体のテレビ、新聞、ラジオ、雑誌を使ったプロモーションを指します。
また、Above the Lineを直訳すると「ラインの上」ですが、これもChatGPT3.5に聞いてみました。

"Above the Line"という用語は、主に広告業界や会計分野で使用されることがあります。これは、経費や収益を区別する際に使用されます。

"Above the Line"の言葉の由来は、会計分野において収益や経費を表示する際の伝統的な方法に由来します。会計帳簿の上半分に表示されるのが「Above the Line」であり、これには主に直接的な収益や経費が含まれます。つまり、会社の通常の業務や主要な経費、収益がこれに該当します。

一方、「Below the Line」とは、会計帳簿の下半分に表示され、間接的な経費や特定のプロジェクトに関連する経費が含まれます。

広告業界では、「Above the Line」という用語は、主に大規模なメディアでの広告活動を指すために使用されます。つまり、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの伝統的なメディアを使用した広告がこれに該当します。
簡潔に言えば、「Above the Line」は、主要な収益や経費、または大規模なメディアでの広告活動を指す用語です。 引用URL：https://chat.openai.com/share/7c0edf6e-e2eb-4e52-a9dd-8478f4d56b6f ※上記は、ChatGPT3.5にて「なぜAbove the Lineと呼ぶのですか？」とメッセージを送信し、その回答となります。

質問の仕方が良くないと思いますが、ChatGPTからだと解明が難しそうですね。
マーケティングファネルで考えてみると、マスメディア4媒体は上の方に位置するイメージなので、僕はこれが近いです。
つまりは、潜在層向けのプロモーション、認知向けのプロモーションというイメージですね。